River

Peccato per le spese di spedizione altine (75 dollari). Ma per il resto il sito di Abercrombie conviene, anche più dei rivenditori su Ebay (Le polo costano 49 o 59 dollari; i pantaloncini 49; gli slip 19). E poi i colori di A&F sono troppo belli.

Il solito Bruce Weber, che da Abercrombie & Fitch sembra essere di casa, firma gli scatti a David Fair,
realizzati per la versione vietata ai minori di 18 anni (francamente non mi sembrano tali) del catalogo europeo per la primavera.

Questa è la nuova campagna promozionale di Abercrombie & Fitch. Le foto sono di Bruce Weber. Sul sito ufficiale anche un video.

Questa pubblicità di Abercrombie & Fitch, collocata all’interno di un negozio, è oscena. Per questo la polizia di Virginia Beach ne ha disposto la rimozione. “E’ vietato - ha spiegato un rappresentante della polizia locale - mostrare materiale osceno in un negozio aperto a minori”. Il manager del negozio, nel quale era stato collocato il poster, rischia ora un anno di arresto. Tra l’altro, il personale del punto vendita, aveva spiegato alla polizia che non erano loro a decidere i poster da esporre. “Non fa niente, se viola le leggi di questa città, va comunque rimossa”.

La guardo e continuo a non capire cosa possa essere osceno (tra l’altro è pure una scena vagamente etero).

E’ difficile spiegare la filosofia dell’impero di Abercrombie & Fitch, guidato da un sessantenne col viso tirato e il look da teenager. Più facile entrare in un negozio e guardarsi intorno. Ai due ingressi dello store di Las Vegas, sullo Strip, due modelli a torso nudo, uno bianco l’altro di colore, salutano e sorridono a chiunque entri. Quando piove, mi spiegano, sono autorizzati ad indossare una t-shirt: ma è chiaro che l’attrazione perde tutto il suo fascino. Ragazzi e ragazzi si fermano e li guardano. Alcuni - io - scattano foto: loro apprezzano quell’attenzione indotta. Dentro, tutto sembra ispirato al cliche del ragazzo giovane, palestrato, rigorosamente depilato, con la faccia da modello. Le pubblicità di A&F, ormai, si ammirano tanto quelle di Calvin Klein. I commessi, in prevalenza ragazzi; i poster, in prevalenza di ragazzi; l’abbigliamento, al 60% per i ragazzi è pensato proprio per quello stereotipo di bello che si vede sui manifesti. Ergo: una polo XL equivale ad una medium. Perché, chiedo al commesso? “Perché è indicata per tipi muscolosi, e vuole mettere in risalto il loro fisico”. E chi non ce l’ha? S’attacca e si limita a comprare - sigh - colorate mutande o calzini.

Qui gli scatti dal negozio.

Abercrombie & Fitch impiega, randomicamente, modelli uomini e donne che accolgono i clienti all’ingresso dei loro negozi. Quasi sempre sono a torso nudo, e si prestano per foto-ricordo.

Qui tutte le foto.

Alcuni modelli esordienti per Abercrombie & Fitch.

Il signore in foto ha 61 anni. Si chiama Mike Jeffries, ed è l’amministratore delegato di Abercrombie & Fitch. A lui il merito di aver fatto decollare vendite e immagine dell’azienda, che, oggi, si appoggia a modelli iper-richiesti. Il signor Jeffries non nasconde di tingersi i capelli (”perché mica sono un vecchio che indossa i pantaloni sotto le ascelle”, dice) e indossa degli amabilissimi infradito. E, aggiungerei, ha un abbonamento dal chirurgo estetico.

Inquietante.

Quella di Ryan Daharsh è la storia del ragazzo di campagna che viene notato dal Talent scout e viene lanciato nel mondo della moda. Ventidue anni, cresciuto nella piccola cittadini di Crete, nel Nebraska, dopo essersi diplomato, inizia a lavorare nel pub dello zio. Qui viene notato dalla proprietaria di un piccolo negozio: “Perché non vieni a fare il modello per me?”. Il suo compito è quello di accogliere i clienti. Segue un catalogo di moda, che viene notato dal capo del marketing di Abercrombie & Fitch: gli basta poco per capire che Ryan ha una bella faccia e, soprattutto, un bel corpo. Ryan inizia così a viaggiare, pur continuando a lavorare nel pub dello zio. “Il mio sogno - dice - è iscrivermi all’università e poi aprire una palestra. Sto avendo una grande opportunità, e voglio sfruttarla al massimo”. Le donne lo bramano: “Una volta una ragazza mi ha dato in mano un foglietto, con il suo nome e il cellulare. C’era scritto: ‘Non si sa mai…?”.